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Visa presenta referencias sensoriales de su marca: un sonido, una animaci贸n y una vibraci贸n que confirmar谩n que se ha realizado un pago con Visa

La nueva referencia sonora de Visa se estrenar谩 en la campa帽a publicitaria global que se presentar谩 en los Juegos Ol铆mpicos de Invierno PyeongChang 2018.

 

San Francisco 鈥 12 de diciembre de 2017 鈥 Visa (NYSE: V) dio a conocer hoy varias referencias sensoriales que representar谩n la marca Visa en un universo expandido de dispositivos conectados y habilitados para efectuar pagos. La se帽al sonora, la animaci贸n y la referencia h谩ptica (vibraci贸n) contribuir谩n a confirmarle al usuario que la transacci贸n con Visa se ha completado exitosamente, ya sea que la transacci贸n se realice en una tienda f铆sica o en un ambiente digital. La se帽al sonora de Visa se escuchar谩 por primera vez durante la campa帽a publicitaria global de Visa con anterioridad a los Juegos Ol铆mpicos de Invierno PyeongChang 2018.

 

鈥淒urante seis d茅cadas la marca Visa ha sido un s铆mbolo global de innovaci贸n, rapidez, confianza y seguridad鈥, se帽al贸 Lynne Biggar, vicepresidente ejecutiva y l铆der global de mercadeo y comunicaciones de Visa. 鈥淎 medida que los pagos y el comercio se integran cada vez m谩s, se sigue expandiendo el significado del concepto 鈥榙onde quieras estar鈥 de nuestra marca. Y mientras en todo el mundo van cobrando forma las nuevas experiencias de pago, estas referencias sensoriales de la marca brindar谩n a los consumidores la confianza que ellos esperan cada vez que usan Visa鈥.

 

Las investigaciones de mercado revelan que la marca Visa simboliza universalmente confianza y seguridad, as铆 como varias opciones de pago. En un estudio reciente con consumidores que comision贸 Visa, hasta un 70 por ciento de los encuestados consider贸 que un sitio web es seguro si aparece visiblemente el logotipo de Visa, lo cual conlleva mayor confianza y una mayor probabilidad de que se complete una transaci贸n. En un mundo digital repleto de wearables 鈥攄ispositivos ponibles鈥 conectados, las referencias sensoriales caracter铆sticas de la marca Visa est谩n dise帽adas para evocar esas mismas emociones, aun en ambientes donde no est茅 visible el logotipo de Visa en su forma tradicional.

 

El valor de las referencias sensoriales de la marca

 

Extensas investigaciones realizadas con consumidores en ocho pa铆ses a fin de identificar el impacto de las referencias sensoriales de la marca en la percepci贸n de Visa y de su ecosistema de socios revelaron que:

 

鈥 El 83 por ciento de los encuestados afirm贸 que las se帽ales sonoras o animaciones tuvieron un impacto positivo en su percepci贸n de la marca Visa.

鈥 El 81 por ciento afirm贸 que tendr铆a una percepci贸n m谩s positiva de aquellos comercios que utilizaran las se帽ales sonoras o las animaciones.

鈥 Con menos de un segundo de duraci贸n, el sonido de Visa se consider贸 una se帽al de rapidez y conveniencia.

鈥 La tecnolog铆a h谩ptica en la publicidad genera percepciones de 鈥渇elicidad鈥 y 鈥渆ntusiasmo鈥 entre los consumidores expuestos a la misma.

 

Las referencias sensoriales de la marca Visa estar谩n disponibles en el 2018 por medio de un kit de desarrollo de software (SDK) en la Plataforma para Desarrolladores de Visa, as铆 como a trav茅s del programa Visa Ready cuando se requiera una mayor integraci贸n. Visa tambi茅n est谩 desarrollando programas piloto con una cadena de tiendas minoristas en Estados Unidos, y con proveedores de hardware de punto de venta (POS) para el 2018.

Visa presenta referencias sensoriales de su marca: un sonido, una animaci贸n y una vibraci贸n que confirmar谩n que se ha realizado un pago con Visa

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