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El nuevo cambio de algoritmo de Facebook como una oportunidad

El pasado jueves 11 de enero, Facebook hizo oficial otra vez un cambio en el algoritmo de su secci贸n 鈥淣ews Feed鈥, donde ahora prevalecer谩n m谩s los contenidos de amigos y familiares, que las actualizaciones de marcas y noticias.

Algunos han llamado a esto el 鈥淎pocalipsis de Facebook鈥 o sencillamente el fin del alcance org谩nico en la red social l铆der a nivel mundial. El alcance org谩nico se define como la interacci贸n natural entre los seguidores de una p谩gina espec铆fica y sin que sea necesario pagar por publicidad para promocionar los contenidos.

No hay que verlo como una tragedia griega en s铆 misma, y m谩s porque esto no es nuevo en lo absoluto. Desde hace varios a帽os le han ido dando m谩s prioridad a la publicidad paga que a los contenidos org谩nicos. La raz贸n: son un negocio y como tal hay que entenderlo. Suelo decir con frecuencia en consultor铆as y salones de clases que 鈥渄onde todo es gratis, no eres el cliente sino el producto鈥.

Soy de los que piensan m谩s bien que Facebook nos est谩 haciendo un favor a todos los que hacemos marketing digital. Esto por tres motivos:

1. El centro de toda estrategia de marketing digital debe ser lo que quieren los usuarios. Una cosa es pensar siempre como negocio, es decir, obtener algo a cambio y si se traduce en dinero mejor a煤n claro est谩, y otra pensar en el por qu茅 las personas hace unos cuantos a帽os atr谩s se unieron a una red social como Facebook.

La compa帽铆a comenz贸 diciendo esto de manera literal al anunciar los cambios que se vienen: 鈥淔acebook fue creado para acercar a las personas y construir relaciones. Una de las maneras en que hacemos esto es conectando personas con publicaciones significativas de sus amigos y familiares en News Feed鈥.

Necesitan reconectar con su audiencia natural de alguna manera, y si quieres llegar m谩s a tu target pues tienes que pagar. En el informe de resultados del cuarto trimestre de 2017, sali贸 a la luz que tuvieron 50 millones de horas menos al d铆a. Nada crece de por vida.

2. Ahora m谩s que nunca es imperativo el pensar en s贸lidas estrategias de Content Marketing, considerando el prop贸sito, formatos y temas en relaci贸n al target deseado. Concursos que pr谩cticamente obligan a los usuarios a darle 鈥淢e Gusta鈥 para participar, ser谩n dejados pr谩cticamente en el foso de las visualizaciones org谩nicas.

3. Hay que abrazar el concepto de 鈥淧AY TO PLAY鈥. Si no tienes en cuenta publicidad paga en Facebook te costar谩 mucho crecer. Esto representa una oportunidad nuevamente si lo haces bien, es decir, optimizando bien el presupuesto. Si hay menos tiempo en la plataforma por d铆a, esto se traduce en menos avisos que se pueden mostrar los usuarios, con lo cual es probable que se deba pagar m谩s para compensar. Habr谩 que ver y actuar en consecuencia.

Queda algo claro: la 茅poca de lo gratis en las redes sociales ya pas贸 y hace mucho tiempo. Ahora mismo es Facebook, pero ya disminuy贸 el alcance org谩nico en Twitter y seguramente le tocar谩 el turno a Instagram tambi茅n. Toca adaptarte, repensar estrategias y darle mayor calidad a tu marketing digital.

El nuevo cambio de algoritmo de Facebook como una oportunidad
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Esta nota/art韈ulo ha sido originalmente publicado por www.caracasdigital.com, el 12 de Abril de 2018..

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