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La nueva referencia sonora de Visa se estrenar脙隆 en la campa脙卤a publicitaria global que se presentar脙隆 en los Juegos Ol脙颅mpicos de Invierno PyeongChang 2018.
San Francisco 芒鈧 12 de diciembre de 2017 芒鈧 Visa (NYSE: V) dio a conocer hoy varias referencias sensoriales que representar脙隆n la marca Visa en un universo expandido de dispositivos conectados y habilitados para efectuar pagos. La se脙卤al sonora, la animaci脙鲁n y la referencia h脙隆ptica (vibraci脙鲁n) contribuir脙隆n a confirmarle al usuario que la transacci脙鲁n con Visa se ha completado exitosamente, ya sea que la transacci脙鲁n se realice en una tienda f脙颅sica o en un ambiente digital. La se脙卤al sonora de Visa se escuchar脙隆 por primera vez durante la campa脙卤a publicitaria global de Visa con anterioridad a los Juegos Ol脙颅mpicos de Invierno PyeongChang 2018.
芒鈧揇urante seis d脙漏cadas la marca Visa ha sido un s脙颅mbolo global de innovaci脙鲁n, rapidez, confianza y seguridad芒鈧, se脙卤al脙鲁 Lynne Biggar, vicepresidente ejecutiva y l脙颅der global de mercadeo y comunicaciones de Visa. 芒鈧揂 medida que los pagos y el comercio se integran cada vez m脙隆s, se sigue expandiendo el significado del concepto 芒鈧渄onde quieras estar芒鈧劉 de nuestra marca. Y mientras en todo el mundo van cobrando forma las nuevas experiencias de pago, estas referencias sensoriales de la marca brindar脙隆n a los consumidores la confianza que ellos esperan cada vez que usan Visa芒鈧.
Las investigaciones de mercado revelan que la marca Visa simboliza universalmente confianza y seguridad, as脙颅 como varias opciones de pago. En un estudio reciente con consumidores que comision脙鲁 Visa, hasta un 70 por ciento de los encuestados consider脙鲁 que un sitio web es seguro si aparece visiblemente el logotipo de Visa, lo cual conlleva mayor confianza y una mayor probabilidad de que se complete una transaci脙鲁n. En un mundo digital repleto de wearables 芒鈧漝ispositivos ponibles芒鈧 conectados, las referencias sensoriales caracter脙颅sticas de la marca Visa est脙隆n dise脙卤adas para evocar esas mismas emociones, aun en ambientes donde no est脙漏 visible el logotipo de Visa en su forma tradicional.
El valor de las referencias sensoriales de la marca
Extensas investigaciones realizadas con consumidores en ocho pa脙颅ses a fin de identificar el impacto de las referencias sensoriales de la marca en la percepci脙鲁n de Visa y de su ecosistema de socios revelaron que:
芒鈧 El 83 por ciento de los encuestados afirm脙鲁 que las se脙卤ales sonoras o animaciones tuvieron un impacto positivo en su percepci脙鲁n de la marca Visa.
芒鈧 El 81 por ciento afirm脙鲁 que tendr脙颅a una percepci脙鲁n m脙隆s positiva de aquellos comercios que utilizaran las se脙卤ales sonoras o las animaciones.
芒鈧 Con menos de un segundo de duraci脙鲁n, el sonido de Visa se consider脙鲁 una se脙卤al de rapidez y conveniencia.
芒鈧 La tecnolog脙颅a h脙隆ptica en la publicidad genera percepciones de 芒鈧揻elicidad芒鈧 y 芒鈧揺ntusiasmo芒鈧 entre los consumidores expuestos a la misma.
Las referencias sensoriales de la marca Visa estar脙隆n disponibles en el 2018 por medio de un kit de desarrollo de software (SDK) en la Plataforma para Desarrolladores de Visa, as脙颅 como a trav脙漏s del programa Visa Ready cuando se requiera una mayor integraci脙鲁n. Visa tambi脙漏n est脙隆 desarrollando programas piloto con una cadena de tiendas minoristas en Estados Unidos, y con proveedores de hardware de punto de venta (POS) para el 2018.